年轻人有自己的“茅台”。此刻，年轻人的社交钱币是啥呢？抢Labubu，喝新式茶饮，戴古法黄金，甚至能够跟纸片人谈一场虚构爱情，在“吧唧”、“谷子”上嗷嗷撒钱。甚至诞生了“塑料茅台”的概想，一个玩偶的二级市场价值，甚至已经赶超了茅台，有关的概想股在今年，股价翻倍，动辄百亿千亿市值。此刻，各人叫它们“新消费”。佑装新”就佑装旧”，而所谓的旧消费，也就是传统消费，说的是那些满足我们吃穿住用等日常的刚需，用品牌和规模形成主题竞争力，通过传统的分销渠路，来满足根基生涯需要。好比，白酒、日化、家电，甚至地产和汽车。但是，在这中央也有爆款，好比茅台，从百元股一步一步涨到千元股，市值最高时，超过2万亿，成为各行业的对标对象，“XX茅”也成为本钱市场上的行业代表。新消费其实也不算是全新的概想，也算是随着时期的变迁，也一路演化着。10年前，当我们说新消费的时辰，我们在说啥呢？我们说的是互联网驱动，一些旧消费的品类，通过互联网尤其是电商和社交媒体平台，急剧起量，打造出来的网红品牌，切合年轻人的个性化表白，而后迅速成为爆款。但是，此刻的新消费，消费场景越发精密化，用户基于肯定的兴致，形成一个圈层，而圈层实现人格化破圈再次裂变，就形成炼新的大爆款。这个时辰，消费不仅仅是满足职能需要，还实现了身份表白。 新消费为啥可能爆火呢？其实也是必然。此刻，市场上消费主力人群，消费习惯已经根基形成，各人都必要增量，而这个增量就是Z世代人群，面向他们的，其实就算新消费了。Z世代人群，喜欢自我表白，敬佩圈层文化，又不太受传统品牌约束，更看中的是能履历、参加、设计等悦己消费，在满足兴致后，还有复购欲望。而新消费刚好，可能满足，其实主题就是，感情价值。就是在产品的职能趋同后，谁能满足用户的感情价值，谁就能获得市场，而这个感情价值也不是单纯的“我欣喜”，而是感情上实现归属赣注认同赣注典礼赣注愉悦赣注优越感的满足。举个例子，此刻被疯狂抢购的Labubu，为啥能这么火爆呢？其实各人是在做一件事儿：我和我的“同好”们（归属）在抢（典礼）一个“懂我们”（认同）的器材，抢到后我自己欣喜（愉悦），还能阐发出我的“欧气”（优越）。这么一想，用不太贵的价值，参加了一场悦己的潮水活动，还长短
；愕。但是，消费逻辑也并不蹬宗投资逻辑。今年，港股的“新消费F4”，总市值超过7000亿，涨势很猛，为啥呢？1、目前来看，固然用户拥挤，但是新消费这个赛路，临时还没那么拥挤
；2、他们的高估值，还是高成长性在支持，终于在消费市场大火，他们的收益是肉眼可见解在增长
；3、可能破圈的公司，还是拥有稀缺性
；但是，问题也来了，新消费还是很有颠簸性。这里面有泡沫吗？注定是有的，在陆续上涨之后，新消费概想还是有回调。这种高成长性可持续吗？这也是一个问题，好比，在抢购潮背后，是真缺货还是饥饿营销呢？各人的胃口被吊得太久，可能面对的就是感情转移。下一匹新消费的黑马在哪里？不知路，新消费是必然，但是成为爆款，也拥有肯定的无意性，终于有些爆款不是新IP也不是新上市，一夜爆红之后，内部临时也无代餐。投资的底层逻辑，依然是价值投资，业绩、发展远景、竞争力。 新消费爆火，旧消费也并没有被取代，固然Z世代买玩偶，但是也不代表各人啤酒白酒不喝了、家居家电不用了、汽车不开了。相反，在国补之下，家电的销量涨了，不少人换新车了。由于，YABO鸭脖消费并不分标签，在刚需刻下，谁也不分新旧。但是，在市场空间上，新消费大有作为。举个例子，“谷子经济”，也就是二次元IP周边商品为主题，撬动了不少新消费，并且成长迅速，并且成为2024年的“经济热词”。2024年，中国的“谷子经济”市场规模，靠近1700亿，年增长率是40%，预计在2029年，突破3000亿。“谷子”来自日本，“goods”的音译，正本算是一个幼多群体的幼多爱好，但是，此刻已经城市经济活力的一部门，不少一、二线城市，都在打造新的二次元消费地标。以前，本钱喜欢在大风口做大生意，但是，此刻更盛行的是，在幼多场景中对准幼多人群找机遇。而在谷子经济的赛路里面，有做消费品的，有做IP打造的，还有做消费渠路的，一个“谷子”，撬动多个行业。而中国作为一个整体的大市场里面，还有几多幼多赛路与幼多需要，没有被看见呢？消费赛路，还有很大挖掘空间。终于，风口常变幻，但消费永不眠。